上周跟几个搞传统制造业的老哥喝酒，酒过三巡，老王把那皱巴巴的合同拍在桌上，气得手都在抖。他斥巨资搞了个那种全屏视频背景、鼠标移上去还有酷炫特效的企业官网，结果呢？客户来了一看，半天加载不出来，手机稍微旧一点直接白屏。最后人家拿着二维码扫了他们的微信公众号，这事儿才算完了。这事儿让我挺唏嘘的，真的，咱们搞IT的，或者打算搞网站的企业老板们，有时候真得静下心来琢磨琢磨：企业网站建设的背景和目的，到底是为了啥？别整那些虚头巴脑的，为了好看而好看，那是给自己挖坑。
想当年，也就是五六年前的时候，很多老板觉得，我有了个网址，有个域名，那就是“正规军”了。那时候的背景确实简单，竞争对手没几个，你有个网站，大家就觉得你挺专业。但现在？现在的互联网环境早就变了。搜索引擎算法更新得比翻书还快，用户耐心比金鱼还短。这时候再去谈企业网站建设的背景和目的，就不能光盯着“展示”这两个字了。现在的目的，得是“转化”，得是“信任背书”，得是24小时不睡觉帮你跑业务。
我见过太多失败的案例，那种纯粹为了完成任务做的网站。页面美工做得花里胡哨，字体大得吓人，结果核心业务介绍写得云里雾里，客服电话还打不通。这种网站，除了浪费服务器带宽和开发人员的头发，没有任何价值。咱们得承认，现在企业网站建设的背景和目的，更多是源于市场倒逼。客户在下单前，第一件事就是去搜搜你家公司。搜出来一个乱糟糟的页面，或者干脆搜不到，你觉得他会把几十万的投资款打给你吗？不会的。他会转头去找那个虽然丑点，但条理清晰、案例详实、能随时联系上负责人的同行。
所以，搞清楚背景是关键。现在的背景是，流量红利没了，存量博弈开始了。大家的日子都不好过，谁能在网上第一时间把专业度亮出来，谁就能抢下一城。很多老板问，SEO（搜索引擎优化）是不是玄学？我说，在正确的企业网站建设的背景和目的指导下，SEO就是科学。你的网站结构是不是合理？加载速度是不是够快？移动端适配是不是做好了？这些硬指标不达标，你写再多文章也没用。
我有个朋友，做工业阀门的，起初跟我一样，觉得网站就是张电子名片。后来他意识到，客户真正想看的是技术参数、是安装案例、是售后响应速度。他重构了网站，把所有冷冰冰的参数表格化，把所有客户评价做了视频展示。结果呢？自然搜索流量翻了倍，询盘多了不少。这才是企业网站建设的背景和目的该有的样子——工具属性大于装饰属性。
别总想着搞个“高大上”的东西出来唬人，现在的人精得很。他们要看实质内容。你的网站是不是能在前三秒告诉用户你是干啥的？能不能在十秒内让他们找到想联系的人？这才是硬道理。有些老板嫌建站麻烦，觉得找个外包随便弄弄就行，最后发现，那种流水线出来的模板，根本承载不了自己企业的独特逻辑。
这事儿挺让人着急的。看着同行一个个因为网站做得好，捡了漏，心里不是滋味。咱们得承认，技术门槛在降低，但内容门槛在提高。企业网站建设的背景和目的，归根结底，就是要在信息爆炸的时代，让用户一眼看到你。别整那些没用的，把核心业务讲清楚，把信任感建立起来，这就够了。不然，你那服务器费交得心都疼。
记住，网站不是你的作品，是公司的资产。资产是要产生效益的，不是摆着看的。这点想通了，你就知道该往哪发力了。别再纠结颜色好不好看，先问问自己，数据好不好看。
