上周三凌晨三点我盯着屏幕差点把键盘砸烂因为那个做化妆品品牌的客户非要我在他那个丑出天际的首页里加一个自动播放的BGM他说这叫“沉浸式体验”我差点没忍住直接把他微信拉黑真的服了现在市面上的化妆品官网设计真是一个个比一个浮夸搞得像那种廉价的微商朋友圈大图堆砌没有任何美感可言
我们聊聊正事既然你点开了这就说明你想做个靠谱的化妆品网站而不是那种只有皮囊没有灵魂的展示页下面这份化妆品网站建设策划书不是给你这种想要走捷径的人看的而是给那些真的想把品牌做好的老板们准备的
首先审美红线绝对要守住化妆品卖的是梦想是自信是那种用了皮肤发光的幻觉所以你的网站视觉上必须高级要么极简要么艺术感强别搞那些花花绿绿的霓虹灯特效用户打开网站前三秒决定去留如果你那色调脏兮兮的或者字体乱七八糟就像我上次看到的一个品牌用紫色背景配绿色字体简直就是视觉污染让人头晕目眩
第二点产品图别偷懒很多老板觉得拍照太贵随便用手机拍拍就发上去这是大错特错用户摸不到实物全指着那几张照片生活一点粗糙感都没有照片里模特皮肤要是还有瑕疵或者光影不对用户立马就觉得你这产品也是假的现在的消费者很精明他们能识别出什么是精修什么是虚假宣传所以高清无死角的产品细节图毛孔纹理都要清晰可见这是建立信任的第一步
第三点转化逻辑别太复杂我在做个化妆品网站建设策划书复盘时发现很多网站注册流程要填七八项信息还要强制绑定手机号真的想笑现在年轻人耐心很少你多问一句他们就直接关掉页面建议把购买路径缩短到极致点击商品直接弹窗或者侧滑下单不要搞那些花里胡哨的跳转还有支付环节一定要顺畅支付宝微信苹果Pay缺一不可任何卡顿都可能让订单飞走
第四点内容要真实别装逼我在策划案里一直强调内容营销的重要性别只会说“某某院士研发”这种烂大街的套话你要讲成分背后的故事讲原料产地的故事甚至讲你们为了调试这个颜色改了108次配方的过程这种有温度的内容才能打动人心比如我们可以写一个关于敏感肌如何找到救命面霜的真实案例配上前后对比虽然法律有规定不能绝对化但情感共鸣是真实的
第五点移动端适配是生死线现在百分之八十以上的流量来自手机如果你那个PC版网站做得再漂亮在手机上看按钮小得看不清或者文字重叠那就等于你把客户往外推一定要做到移动端完美展示加载速度要在两秒以内否则流量就是浪费
我知道很多同行为了省钱搞模板网站我觉得这是在侮辱品牌模板是死的但你的品牌是活的你得有自己的声音别怕花钱花在刀刃上比如找个靠谱的摄影师或者UI设计师这钱不能省
最后我想说做网站不是一锤子买卖上线只是开始你要根据数据不断优化比如哪个页面跳出率高就改哪个标题哪个图片点击率低就换哪个这个化妆品网站建设策划书的核心就是持续迭代别指望一套方案用三年那是不可能的市场在变用户口味在变你的网站也得跟着变
如果你现在正头疼不知道从哪里入手或者被那些只会说“我们可以做”的供应商忽悠得团团转不如找个懂行的人聊聊别盲目下单多看看案例多对比几家真正的专业能让你少走很多弯路甚至省下一大笔冤枉钱有具体需求的可以直接来聊虽然我不一定接所有单但至少能保证你的钱花在能看到效果的地方而不是变成服务器里一堆没人看的乱码
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