说实话，我以前也犯过这种错。觉得找个模板套一套，或者花钱请个高大上的设计团队，搞个炫到飞起的首图，这就完事了？呵，天真。直到我那个做了半年的网站，老板问我转化率怎么只有0.5%，我才意识到，咱们搞企业网站建设需要考虑内容这块，真是太太太重要了。很多人一上来就纠结色系、纠结动效，结果忽略了最核心的——内容。内容是网站的魂，设计只是衣裳，衣裳再贵，魂要是死的，也没人买账。
你看现在的人，谁还有耐心看你在那儿自嗨？他们来你网站是为了解决问题的。比如一个客户想找靠谱的装修公司，他搜到你家，第一眼看到的是“极致奢华尊贵装修”，他可能就划走了。但如果标题是“深圳新房装修避坑指南，附真实报价”，嗯？这个有点意思。这就是内容营销的基本逻辑。不是你在说你好，而是你帮他解决了什么。
我有个朋友，做工业机械设备的。以前网站全是参数图，密密麻麻全是英文缩写，他自己都看不完。后来他换了策略，把那些冷冰冰的参数，变成了“案例复盘”。写写这台机器在零下30度的东北是怎么稳定运行的，写写那家大客户因为用了他们的设备，产能提升了多少。虽然数据没写特别准，大概提升了15%左右吧，反正就是看着挺靠谱。结果呢？咨询量翻倍。你看，这比什么Banner图都管用。这也就是我们常说的，企业网站建设需要考虑内容，得有干货，得有故事。
还有那个SEO，别天天盯着关键词密度。你想想，你要是满屏都是“最好的XX公司”，百度也不傻啊，给你判个作弊。你得自然流露。比如在介绍产品的时候，顺带提一下你们的技术团队有多少人，深耕行业多少年。这种软性的内容植入，既让读者觉得专业，又让搜索引擎觉得你靠谱。这才是高手的玩法。别太刻意，太刻意就像那些卖保健品的微商，让人反感。
再说个扎心的。很多老板觉得内容就是写博客，一周发一篇，敷衍了事。这也太扯淡了。内容是要持续的，是要更新的。你想想，如果一个网站三年没更新了，客户敢把几百万的项目交给你们吗？不敢。信任感是通过一点点积累起来的。比如你们有个售后服务团队，可以专门开个板块，讲讲你们半夜三点接电话解决客户故障的事。虽然有点夸张，但这种细节能打动人。让人觉得你们是活生生的人在做事，而不是一个冷冰冰的机器。
对了，排版也要注意。别大段大段的文字堆在一起，看着眼晕。多分段，多用小标题，加点配图。真的，现在大家刷手机都快，停留时间可能就几秒。你得在那几秒内抓住眼球。图片不用太精美，真实最好。哪怕是你员工加班的照片，只要表情到位，就比那种网图强一万倍。这也是内容的一部分啊，人性的一面。
最后想说，做网站不是交差，是要长期养生的。别指望发一篇爆款就躺赚。得慢慢熬，慢慢改。根据用户的反馈，调整你的内容方向。哪篇文章点击高，就多做哪类的。哪类话题评论多，就说明用户在意这个。这才是数据驱动。别光听老板拍脑袋，数据不会撒谎。
总之，别忽视内容。它才是你网站最大的资产。其他都是浮云。等你把内容做好了，转化率自然就上去了。那时候你再看那些花里胡哨的设计，你会发现，它们只是为了衬托内容而存在的配角。配角再好，戏份不够也白搭。希望各位老板们，都能静下心来，好好琢磨琢磨，到底怎么把内容这一块给盘明白。毕竟，在这个注意力稀缺的时代，只有好的内容，才能留住人心。别等同行把你抢光了才后悔。早下手，早受益。共勉吧。
