很多老板在做网站前都有个误区，觉得先把架子搭好，弄个漂亮的首页，然后扔给搜索引擎等着收流量。
这想法太天真了。
我上周刚帮一个做环保设备的朋友做完改版，他原本的计划是下个月正式推广。
结果我们聊了两天，他直接放弃了原计划，因为根本没人搜“某某环保科技官网”。
这说明什么？
在网站建设初期，如果不把SEO思维融进去，后面再改代码、改结构，成本能翻倍。
今天我就说说，在还没写第一行代码前，我们到底该为了什么去做推广策划。
很多人一听到“推广”，脑子里全是投广告、发新闻稿。
错，大错特错。
在策划和建设阶段，真正的核心目标是：确保你的网站能被搜到，且搜到的精准客户能留下来。
简单说，就是“建对路”和“填好货”。
第一点，你要明确搜索入口。
我在做一个跨境电商网站策划时，发现团队完全忽略了长尾词布局。
结果上线三个月，自然流量几乎为零。
后来我们重新梳理关键词库，发现“二手挖掘机回收价格”这种长尾词竞争小但转化高。
于是我们在策划阶段，就规定每个栏目页必须包含3-5个长尾关键词，并规划好内部链接结构。
这就是网站策划与建设阶段的推广的目标之一：预埋流量入口。
别等网站做完了，再去百度搜自己公司名，那除了你自己，没人知道你还存在。
第二点，用户体验必须服务于转化，而不是只为了好看。
以前我接的一个案例，设计团队为了炫技，搞了个全屏动态加载页。
加载速度要5秒以上，用户打开就关。
数据分析显示跳出率高达80%。
后来我们调整策略，砍掉花哨动画，把核心产品参数放在首屏。
转化率直接提升了两倍。
所以，在建设阶段，就要测试移动端加载速度，优化图片大小，确保秒开。
这才是真正的推广基础。
如果一个网站连打开都费劲，你花多少钱买流量都是打水漂。
这关乎网站策划与建设阶段的推广的目标中的另一个关键：技术架构要利于爬虫抓取。
很多程序员喜欢用Flash或者复杂的JS渲染页面，这对SEO简直是灾难。
我们要坚持HTML静态化，URL结构要短且包含关键词，比如/www/company/product-123.html，而不是乱码一样的参数。
第三点，内容规划要比代码开发早一步。
别等着网站做好了再找文案写文章。
策划阶段就要确定内容框架，比如你需要多少篇行业百科，多少篇产品对比，多少篇用户案例。
我手头有个餐饮加盟项目，策划初期就准备了50篇干货文章。
上线当天，这些页面全部收录，第一周带来了30多个精准咨询。
这比后期补内容的效率高得多。
内容不仅是给客人看的，更是给搜索引擎看的。
通过高质量内容建立权威感，这是网站策划与建设阶段的推广的目标里最容易被忽视的一点。
最后，我想说，别迷信“完美主义”。
网站永远没有完工那天，只有不断迭代。
在策划阶段，不要纠结于一个按钮的颜色是红还是蓝。
要纠结的是，这个按钮点击后，能不能引导用户留下手机号。
这种细节决定成败。
我见过太多团队，花两个月做设计，两周写程序，结果上线后没人问津。
因为他们在策划阶段就没搞清楚谁会在什么时候搜索你的产品。
所以，行动起来吧。
先列词，再规划结构，然后才是视觉设计。
顺序千万别反了。
记住，推广不是上线后的事，而是从策划那一刻就开始了。
希望这篇干货能帮你在起点少踩坑，少走弯路，早点拿到结果。
