刚做完网站别急着上线，那个“网站正在建设中 页面”要是设得烂，简直是在自断后路。这页不是随便糊弄一下就行，它是你给搜索引擎留下的第一张名片。要是处理不好，好不容易爬取的快照直接变404或者空白，那就真冤了。咱今天不整那些虚头巴脑的大道理，就聊聊怎么把这块“敲门砖”踩实，让搜索引擎觉得你是个正经干活的人。
先说个真事。我有个客户，做个B2B工业品网站，为了赶进度，直接把系统默认的“404错误页”或者默认的“建设中”图挂上去了。图片黑屏，上面就一行字：Under Construction。结果呢？百度爬虫爬过来，啥也没看到，连个robots.txt都找不着。一个月下来，索引量为零，连首页都收录不了。后来他急疯了找我，我说你这叫“拒绝沟通”。
很多老板觉得，网站后台没内容，前台弄个好看的倒计时或者二维码就行。大错特错。对于SEO来说，这个页面必须有实质内容。别指望爬虫会因为你长得好看就对你客气。你得让它知道：这网站是活的，虽然内容还在填，但域名是稳的，负责人是靠谱的。
我在实际操作中，建议大家在“网站正在建设中 页面”保留基本的导航栏和联系方式。哪怕链接是死链，至少视觉上像个正经网站。千万别全屏黑色背景加一行白字，那样看着就像 abandoned（ abandoned 应该是 abandoned 的拼写错误，但这确实是我偶尔会犯的懒，不过大家别学，容易误导搜索引擎判定你的页面为无效页面）。
还有价格问题。有些服务商为了省事，给你套个模板收你几百块。其实这玩意儿成本极低，关键是内容架构。你自己也能做，只要记住几个核心点：第一，标题Tag里必须包含“网站正在建设中”，并加上你的核心关键词。比如“某某机械设备采购网-网站维护中”。这样即使只收录了这一页，别人搜品牌词也能看到你。第二，要有明确的恢复日期或者状态提示。别搞个永远倒计时的虚假数字，那叫欺诈。写“预计本周三上线”比“正在建设”要有诚意得多，因为搜索引擎喜欢确定性的信息。
再说说我踩过的坑。有一次为了显得高大上，我在建设页面加了flash动画（虽然现在没人用flash了，但那种炫技的心态还在）。结果导致页面加载速度超过3秒。你知道的，现在的爬虫很智能，如果你的首页打开慢，它会直接降低你的抓取频率。最后我把动画全删了，只保留了一张清晰的宣传图和一行字：我们正在打磨细节，敬请期待。页面秒开，第二天百度蜘蛛就来了，虽然没收录具体产品页，但首页快照更新很快。这就是速度带来的红利。
另外，别忽视移动端体验。现在大部分人用手机访问。如果你的“网站正在建设中 页面”在PC端看着还行，到手机端字体小得看不清楚，或者按钮点不到，那就是半吊子。我当时为了省钱，没做响应式适配，结果手机端完全错位。后来不得不花了一天时间调整CSS，虽然折腾，但为了长远考虑，这波操作值得。毕竟，连手机端都照顾不好的网站，很难让搜索引擎觉得你重视用户体验。
最后想说，这个页面不是过渡期的遮羞布，而是营销的开始。别把它当成一个错误页面对待。要把它当成一个广告位。放上你的微信客服二维码，放上你的邮箱，甚至放一个小型的Newsletter订阅框。告诉访客，虽然内容不全，但我们已经准备好服务了。这种主动出击的态度，才是SEO和运营都喜欢的。别偷懒，别敷衍，每一行代码、每一个字都当成给未来客户的见面礼来写。这才是正道。
