想搞个网站却不知道从哪下手？这篇文章直接告诉你建设网站时以什么为导向，帮你避坑省钱，别再把网站当艺术品供着了。其实很多老板做网站最后都成“数字垃圾”，原因就一个字：懒，懒在思考用户，懒在理解业务。
咱别整那些虚头巴脑的大词儿，什么用户体验、什么品牌赋能，听着高级但落不了地。我就问一句：客户来你网站到底想干啥？是买车、买房，还是找个修空调的师傅？如果是前者，他要看参数、比价格、看评价；如果是后者，他只想快速找到电话，或者直接在地图上看到你离他多远。这就是建设网站时以什么为导向的核心——用户意图，不是老板意图。
我有个老乡，开了一家做高端定制西装的店，当初非要请个知名设计师搞个极简风网站，满屏幕留白，就几个大字“匠心”。结果呢？流量进来了，转化率几乎为零。为啥？客户进去转了一圈，连个报价区间都找不到，联系方式还得点开三级菜单。后来他听我的，把首页改了，直接展示面料样本、工艺细节，还有老客户的实拍图，最关键的是，手机上一扫就能加微信。一个月下来，询盘量翻了三倍。这就说明，网站不是用来炫耀你技术有多牛的，是用来帮你收钱办事的。
很多人有个误区，觉得建设网站时以什么为导向，就是导向视觉冲击力。那是广告公司的思路，不是做生意的思路。你要想想，用户打开你网页平均停留时间是30秒还是3秒？如果3秒他还没看懂你是干啥的，能看出你靠谱吗？那基本上就跑路了。我见过太多网站，首页是个巨大的视频自动播放，声音还关不掉，看着挺高级，其实烦得要死。这种设计在PC端可能还好点，但在手机端，简直就是赶客利器。
再聊聊SEO，也就是搜索引擎优化。现在建网站如果不考虑搜索引擎，基本等于在荒野里开店。但这不是说让你去堆关键词，而是让你的内容对得起用户搜的那个词。比如有人搜“北京哪里买正宗烤鸭”，你的网站如果是讲“北京烤鸭的历史文化”，那对不上号；你得讲“北京三家公认好吃的烤鸭店，附上位置和人均消费”，这才是导向明确的。
还有些朋友纠结于响应式设计，也就是电脑手机都要好看。这没错，但优先级错了。内容价值大于形式美感。哪怕你模板简单点，只要信息架构清晰，加载速度快，能解决用户问题，比那些花里胡哨但打开要等五秒的网站强百倍。
咱们做互联网生意，最忌讳自嗨。别老想着自己公司多厉害，得想着用户多焦虑。建设网站时以什么为导向，归根结底是导向“转化”。每一个按钮、每一张图、每一段文字，都要服务于一个目的：让客户信任你，然后联系你，最后下单。
最后给点实在建议。别一上来就找大公司花几万块做一个全案，先把自己最核心的业务梳理清楚，画出用户路径。你可以用一些现成的建站工具先搭建一个简单的原型，跑跑数据，看看哪个页面跳出率最高，哪里的咨询最少，然后针对性调整。别怕丑，怕的是没用。如果你实在搞不清楚客户到底在意什么，或者不知道如何布局才能最大化转化，不妨找专业的团队做个小规模的测试咨询，比闷头瞎干强多了。毕竟，钱要花在刀刃上，网站是你的网络名片，别做成废纸。
