内容: 上周跟一个老朋友吃饭，聊起他新接的一个案子，给客户做官网。那客户张口就是“我要苹果官网那种感觉”、“要像百度首页那样简洁”。我听完差点把嘴里的饺子喷出来。苹果和百度那是亿级资金投入出来的结果，你给个五六万预算就想做出来？这就像拿着买自行车的钱，非要去4S店提辆法拉利，还抱怨为什么没碳纤维方向盘。
这就是很多中小企业主的误区，总觉得好网站就是堆砌特效，觉得花里胡哨才显得高端。其实，真正懂行的都知道，企业网站建设一般原则里，第一条就是“克制”。
记得去年我帮一个做精密零件的朋友改版网站，之前那个网站用了大量的Flash动画（虽然现在已经淘汰了，但那种思维还在），首页加载速度得十几秒。老板急得跳脚，说客户都跑光了。我给他删了一大半的动态元素，只保留了高清的产品实拍图和清晰的结构导航。结果第二天，访客停留时间反而翻了倍。为什么？因为人家是来买零件的，不是来看动画片的。效率，才是B端网站的灵魂。
这里必须吐槽一下那些所谓的“快速建站模板”。市面上很多几十块钱一个月的网站，看起来挺漂亮，代码垃圾得一塌科析。你去源代码里看一眼，那注释乱得像刚被台风刮过的菜市场。这种网站百度根本不喜欢，收录慢得让你怀疑人生。我记得有次帮客户排查问题，发现模板里的JS文件居然把用户的Cookie信息传给了一个第三方的广告联盟，这要是被监管部门查到，罚款都不是小数。这种隐患，才是企业网站建设一般原则里最容易被忽视的死角。
再说个真实案例。有个做餐饮加盟的客户，非要搞个全屏视频自动播放的背景。我当时就反对，说这太吵了，手机用户打开网站直接静音还好，要是自动出声，谁不反感？客户不信，非要改。结果上线一周，跳出率高达85%，客户气得差点拉黑我。后来我把背景换成高清静态大图，加上明确的“一键拨号”和“地图导航”按钮，转化率直接提升了30%。你看，细节决定成败，这不是空话，是血泪教训。
很多老板问，到底什么才是好的企业网站？我觉得，网站不是艺术品，它是你的网销员。一个好的网销员，不会喋喋不休地炫耀自己的口才，而是能准确听懂客户的需求，并给出最直接的解决方案。所以，在做企业网站建设一般原则规划时，一定要围绕用户的体验来设计，而不是围绕老板的喜好。
比如，你的目标客户是年轻人，那设计风格可以活泼点，字体可以大一点，颜色可以鲜艳一点。但如果你的客户是政府机构或者传统制造业，那稳重、专业、清晰就是王道。不要试图讨好所有人，你越贪心，结果越糟。
还有一点很重要，那就是移动端适配。现在大部分流量都来自手机端，如果你的网站在电脑上看像模像样，一到手机上一堆字看不清，按钮戳不到，那基本就废了。我之前测试过一个网站，按钮大小只有20像素，手指头根本点不准，这设计的人是非人类吗？这种低级错误，在很多外包公司里依然存在。
其实，做网站就像装修房子，硬装要结实，软装要舒适。别整那些虚头巴脑的东西，先把内容充实起来，把SEO基础做好，把加载速度优化好。剩下的，交给时间。
如果你现在也在为网站的问题头疼，或者觉得现在的网站完全带不来客户，不妨停下来想想，是不是方向错了。毕竟，方向不对，努力白费。
最后给几个实在的建议：第一，别贪便宜，一分钱一分货在技术行业是铁律。第二，一定要找懂行业的服务商，他们知道你的客户想看什么。第三，别怕麻烦，定期更新内容，哪怕每个月只加一篇文章，也比一年不动要强得多。
要是你还有拿不准的地方，或者不知道自己的网站到底哪里出了问提，可以来找我聊聊。我不一定立马解决所有问题，但绝对能告诉你哪里是坑，哪里是路。在这个行业摸爬滚打这么多年，踩过的雷比你吃过的饭都多，这些经验，希望能帮你省点心。毕竟，生意难做，大家都得互相帮衬着往前走，对吧？
