最近好多老同行问我，都短视频满天飞了门户网站还能建设么？说实话，这问题问得挺尖锐，但我得先泼盆冷水，别指望靠它赚快钱，但要做企业资产沉淀，它依然是最稳的底座。
我是老张，干了十几年建站，见过太多公司今天做小程序明天搞公众号，唯独把官网扔在墙角吃灰。前几天有个做建材的朋友找到我，手里攥着个用了八年的老门户，代码烂得像一坨屎，加载速度比蜗牛还慢，但客户指名要他那个网站的报价。那一刻我意识到，门户不是死物，它是你的数字名片，是信任的背书。
为啥现在大家觉得门户没用了？因为流量确实变了。百度搜一搜，出来的全是百家号知乎那种内容卡片，纯展示型的门户很难抢到搜索权重。你要是还像十年前那样，把一堆产品罗列上去，配两张模糊的Banner图，那确实没人看。但现在讲究的是“搜索意图匹配”。用户搜“某品牌售后电话”，他不想看视频，他就想最快找到电话。这时候，一个结构清晰、SEO做位的门户，比任何花里胡哨的H5都好用。
我自己就踩过坑。两年前给一家做机械配件的厂子重构门户，老板嫌贵，非要用免费的开源模板。结果呢？服务器被黑了一次，所有客户资料差点泄露，网站还挂了半个月。后来还是老老实实找我们重构，加了SSL证书，把页面速度从5秒压到1秒以内，再针对每个产品线做了独立的着陆页。现在他们那个门户，虽然月均IP才两千多，但每单客单价都是好几万。这就是长尾词的力量，用户搜的是非常具体的型号参数，这时候门户的深度内容就派上用场了。
那具体怎么做？别整那些虚头巴脑的。第一，域名得老，哪怕新注册也得养半年以上，别用那些带短横线的怪域名。第二，内容别抄，我就亲眼见过两家同行，文案一字不差，结果其中一家因为图片版权被投诉，全站降权，哭都找不着调门。你得写点干货，比如安装视频拆解、常见故障排除，这些才是用户真正愿意停留的地方。第三，移动端适配必须做好，现在超过七成的用户是用手机查资料的，如果你的页面在手机上字小得看不清，那等于白做。
我还发现一个有意思的现象。很多大厂虽然流量不如头部门户，但在垂直领域的信任度极高。比如某地专门做冷链运输的门户，虽然没多少广告位，但司机们跑之前都习惯上去查查路况和油价，这就是用户习惯。门户网站还能建设么？这个问题其实可以换个问法：你愿不愿意花钱去买一个长期的、可控的、属于你品牌的流量入口？如果答案是愿意，那就该建。如果只是想蹭个热度，那趁早别碰，做个微信视频号可能回报还快一点。
最后给想动手的朋友提个醒，别为了建设门户而建设门户。如果你连基本的SEO规则都不懂，甚至连关键词密度都不敢碰，那做出来的东西也就是个电子废品。现在的竞争环境很残酷，没有耐心的人不适合做这块。但只要你沉下心，把细节抠到位，这个老树还是能开新花的。毕竟，无论技术怎么迭代，人们对于“官方网站”这四个字，心里总还是留着一块信任的地盘的。】
