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很多人刚建完网站，老板或合伙人就急着问：是不是得赶紧做个App？
这种焦虑很真实，毕竟大家都觉得移动互联时代，没个原生应用就显得落伍。
但我要直说：大概率不需要。
我见过太多初创企业，刚搞定网站推广，就砸钱开发App。结果呢？下载量惨不忍睹，用户装完一次再也没打开过。
为什么？因为获取用户的成本太高了。
在微信里，一个链接就能解决的事情，何必让用户去应用商店搜索、下载、注册、更新？
每多一步，流失的用户就少一大半。
除非你的业务场景特殊，否则建设网站需要做app吗？答案通常是：不，先别急着做。
想想那些你手机里常年闲置的App，除了偶尔用到的打车软件和外卖软件，还有几个？
大部分都是朋友聚会后，为了拼单临时下载，第二天就卸载了。
这就是App的死穴：低频、高门槛。
网站的优势在于“即开即用”。
无论你在电脑前，还是用手机浏览器点开，页面加载出来就能看，不用等待，不用更新。
对于大多数B2B企业、展示型官网、甚至内容资讯类平台，H5网站或响应式网页已经足够完美。
它能SEO，容易被搜索引擎收录，方便分享，这一点App很难做到。
那么，到底什么时候才需要开发App？
只有当网站无法满足你的核心业务逻辑时，才考虑App。
比如需要调用手机的底层硬件，像摄像头、GPS定位、蓝牙连接等。
或者是需要极强的离线功能，比如离线地图、离线音乐播放。
再或者是需要极高频的推送通知，像社交软件、即时通讯，用户必须时刻在线。
还有，如果你的用户群体非常垂直且忠诚，像银行、大型电商平台，他们需要更好的体验和数据沉淀。
这时候，App的交互流畅度和原生体验才是胜算。
除此之外，建设网站需要做app吗？真的没必要。
很多公司觉得做App显得“高大上”，这是一种误解。
技术是为业务服务的，不是为了炫耀。
如果你做一个卖茶叶的网站，用户只需浏览介绍、查看价格、联系卖家，这就够了。
强迫他们下载一个App，反而增加了摩擦。
我曾接触过一家连锁餐厅，刚开始只做了官网和公众号点餐。
后来心血来潮开发App，结果推广难度极大。
员工劝顾客下载APP转化率极低，大多数人都嫌麻烦。
最后我们砍掉APP，转而优化微信小程序，用户量大增，因为不用下载，打开即用。
这就是现实的教训。
另外，维护两个平台成本翻倍。
网站更新内容，APP也要同步审核、发版，稍有不慎就会漏掉信息。
一旦遇到重大bug，两个平台同时修，团队压力巨大。
对于初创团队，精力应该集中在产品本身和客户获取上，而不是折腾技术形态。
当然，我也并非完全否定App的价值。
如果你的品牌真的需要极强的用户粘性，且预算充足，可以做。
但前提是，你的网站流量已经非常稳定，用户有了强烈的高级需求。
这时候，App是锦上添花，不是雪中送炭。
建设网站需要做app吗？
我的建议是：先做好网站，把用户留在这个流量池里。
等你的日活用户达到了一个临界值，再评估是否值得投入重兵做App。
不要为了跟风而做，不要为了面子而做。
商业的本质是效率，能省一步是一步。
让用户少点一次下载，多一次成交，这才是我们该关心的。
所以，回到最初的问题，建设网站需要做app吗？
除非你有非用不可的理由，否则，安心做好你的网站吧。
把流量做好，比什么都强。
