我见过太多搞网络的老板，一上来就砸钱做网站。结果呢？那是啥？那是个巨大的电子垃圾。
为啥？因为没搞懂啥叫“策划”。
很多人觉得建站就是找个模板套一下，上传点公司简介完事。大错特错。咱们做网络文化的，主打就是一个“网感”。你的网站就是你的脸面，要是长得像十年前的县城小广告，客户进门都嫌晦气。
我就拿我邻居老张为例。
老张去年开了个传媒公司，想做个高大上的官网。他找了家广告公司，报价八千，包年维护。老张觉得便宜，签字画押。
三个月后，老张郁闷得把烟头都掐灭了。为啥？页面加载慢得像蜗牛，手机打开还错位。最要命的是，百度搜他公司名，首页连个影都没有。他去找那家公司，人家说：“哥，您没给 SEO 预算，我们只包制作。”
这就是典型的没有一份靠谱的《网络文化有限公司网站建设策划书》。
做这个策划，别整那些虚头巴脑的理论。咱们得说人话，干实事。
第一，得搞清楚你是谁。
你是搞短视频的？还是做IP孵化的？还是搞直播 MCN？这完全不同。如果是做短视频服务的，首页第一屏必须放爆款案例视频。别放那些精美的矢量图标，没人爱看。要把那些点赞百万的作品摆出来。这才是硬通货。
第二，结构要像聊天一样简单。
我研究过不少同行的网站。发现一个规律，那些转化率高的小公司，菜单都不超过五个。首页、案例、服务、关于、联系。多了就是累赘。
有个做二次元周边的公司，非要在导航栏塞进去“二次元哲学”、“动漫美学”这种栏目。我问他：“客户是来买手办的，还是来听你讲课的？”他哑口无言。最后那个栏目被砍了，转化率反而提了百分之三十。
这就叫痛点思维。
第三，别忽视移动端。
现在百分之九十的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着像大片，在手机上点开像乱码，那就是自寻死路。我在做策划的时候，会强制要求设计师先画手机端线框图。
据我了解的行业数据，大概有百分之七十的新媒体公司，忽略了移动端的首屏加载速度。这个速度一旦超过三秒，跳出率就能飙到百分之八十。这不是危言耸听，是实打实的用户体验。
第四，内容得有点“人味儿”。
别放什么“致力于成为行业领先者”这种官腔。客户想看到的是：你们团队谁牛逼？拿过什么奖？服务过哪些大名鼎鼎的客户？
比如，你可以写：“我们团队里有个00后运营，三天做出一个百万播放的视频。”这就比“我们拥有丰富的新媒体运营经验”有力得多。
具体的策划书里，还得包含技术选型。别用那些花里胡哨的建站插件，容易出BUG。就用最稳的，哪怕丑点，只要快，只要稳定。
还有，别忘了SEO的埋点。
很多老板不懂，觉得SEO是黑客的事。其实，策划阶段就要把关键词布局好。比如标题里要自然融入长尾词，不要堆砌。我在帮一家公司复盘时，发现他们的关键词密度高达百分之八，直接被百度降权。正常范围保持在百分之一到百分之二.五之间最合适。
最后，做个总结。
网站建设不是买个域名挂上去就完了。它是一个长期的运营工程。
如果你现在手里正拿着那份厚厚的《网络文化有限公司网站建设策划书》，觉得心里没底，那最好重新审视一下。
问问自己：
1. 客户能在三秒内找到我的联系方式吗？
2. 案例是真的还是P的？
3. 手机上看清楚字吗？
如果这三个问题有一个回答是“不知道”，那赶紧停下来。
别让你的公司输在起跑线上。毕竟，在互联网这片海里，没人有空看慢船。
记住，真诚的内容，加上靠谱的技术，才配得上你的野心。
这次写的有点仓促，里面可能有错别字，大家凑合看。反正道理是这个道理。希望能帮到正在头疼网站问题的你。要是觉得有用，哪怕点个赞也行，毕竟敲键盘也挺费腰的。
